Интернет пространството прелива от експертни съвети за писане на качествено съдържание за уеб – интересно поднесени, полезни, практически ориентирани и – изненада! – спорно грамотни. Парадоксално, но все по-натрапващо се е наблюдението, че точно текстовете, претендиращи да бъдат образец и препоръчващи задължително изчитане и редакция преди публикуването на което и да било писмено съдържание, сами се нуждаят от преработване и проверка.
Не гледай какво правя, слушай какво казвам!
Напълно естествено е да очаквате, че създаденото от специалиста, чиито съвети следвате и за чийто професионализъм плащате, ще бъде перфектната илюстрация на неговите знания и умения. Обратното – разминаването между препоръка и личен пример – най-малкото поражда съмнение в експертната му компетентност.
В конкретния случай – ако специалистът по създаване на качествено съдържание за уеб (или с друго предназначение) сам подценява правописните и/или пунктуационните грешки в текста си или, по-лошото, ако не знае, че това са грешки, как ще напише добър текст за другиго?
Отговорът се подразбира – няма да напише добър текст.
Обещание за гурме, което… не става за ядене
Грамотността е задължителна характеристика на пишещия и тежи наравно с уменията му да набира и обработва информация, да гради послание. Препоръката текстът да бъде изряден на всички нива – и съдържателно, и формално – спира да бъде убедителна, когато в собствената си формулировка е поднесена с грешки. Претенцията олеква, а обещанието за „най-добър“, „най-печеливш“ и „безупречен“ текст заприличва на претенциозно гурме, приготвено с развалени продукти.
Какво пък, може би не всички ще забележат.
Няколко примера за неспазено обещание от сайтове за професионални копирайтинг услуги:
- „Ако провокирахме интересът ви“ (провокирахме НЕГО)
- „специалистите в Българския Интернет“ (сигурно е от ранга на Българското възраждане, но пак не се връзва)
- „копирайтър“ е най-бързо развиващата се професия в Българското Уеб пространство“ (вж. горното)
- „Имаме 5 годишен опит в областта на копирайтинга“ (до 5-и клас тази грешка трябва да бъде изчистена);
- „писане на Авторски Уникални Статии“ (кое мотивира главните букви?)
- „затова преди да напишем вашия текст ние прекарваме достатъчно време в проучване“ (подчиненото изречение къде отиде?)
- „ще намери най-талантливите думи, за да създаде добрият за вас и вашия бизнес текст“ (малко познания по синтаксис няма да са излишни)
- „опит в рекламното писане като копирайтър и колумнист и Блогър“ (тук главната буква, изглежда, е знак за по-високо качество)
- „Основната цел на копирайтингът е да убеди публиката“ (пълен член след предлог?)
- „е-маил бюлетини“ (може би „емайлирани“ е по-точно 🙂 ).